Une journée dans la peau d’une équipe marketing.
En face, les autres équipes de la classe visent les mêmes clients.
L’atelier de L’Hybride est un jeu de mise en situation. Le temps d’une séance, vos étudiants deviennent l’équipe marketing d’une entreprise qui cherche encore sa place sur son marché.
Avant de dépenser quoi que ce soit, ils posent leur stratégie, choisissent leurs clients et la promesse qu’ils leur feront. Puis vient le budget, et avec lui les clients à aller chercher, dans des répliques de Google Ads, de Meta, de WhatsApp ou d’Analytics. Chaque tour leur dit, chiffres en main, ce que leurs choix ont rapporté.
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Un système à piloter
Une campagne ne vit jamais seule. Derrière elle, il y a un objectif, des clients choisis, un message, et un budget que se disputent tous les autres canaux.
Chaque équipe assemble ces pièces à sa manière. Puis elle les ajuste, tour après tour, à ce que le marché lui renvoie.
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Objectifs et stratégie
Un objectif justifié, des clients, un positionnement, des produits à mettre en avant et un prix, revus à chaque tour.
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Plan média
Le budget du tour, réparti entre les canaux selon cette stratégie.
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Campagnes et contenus
Annonces, publications, page et messages s’adressent aux clients choisis et disent la même chose.
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Résultats
Ce que chaque canal a vraiment rapporté, lu dans Analytics.
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Ajustements
L’équipe déplace son budget et corrige ses campagnes.
Les outils du métier, en répliques
Vos étudiants travaillent dans des répliques qui gardent la logique et le vocabulaire des vrais outils, des mots-clés de Google Ads jusqu’aux réponses rapides de WhatsApp. Et quand l’entreprise le décide, l’IA prend sa part du support client, des contenus ou de la veille du marché.
Google Ads
Quelqu’un tape une recherche, et une annonce apparaît, ou pas. L’équipe choisit les recherches où la sienne pourra se montrer, fixe sa stratégie d’enchères et cherche les mots de ses titres.
Google Ads · Campagne de recherche
Mots-clés (Keyword Planner)
- jouet éducatif 6 ans2 400
- magasin de jouets rabat2 200
- jouet d’éveil bébé1 600
- boutique de jouets en ligne1 900
Aperçu dans Google
Sponsorisé · toupie-et-cie.ma
Jouets d’éveil choisis par âge
Conseil en boutique à Rabat, emballage offert.
Estimation pour le tour
Votre séance, du dossier au podium
Vous fixez pour chaque session le nombre de tours, leur durée et les outils qui s’ouvrent à chacun. La séance tient alors dans une demi-journée bien serrée, ou prend la journée entière, à votre rythme.
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Tour 0
Le dossier sur la table
Tout commence comme une première réunion chez un nouveau client. Les équipes découvrent leur marché et baptisent leur entreprise. Puis elles posent leur stratégie, de l’objectif jusqu’au prix, en passant par les clients et la place à prendre face aux autres. Vous passez de table en table.
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Tour 1
Les premières campagnes
Le minuteur tourne et le budget cherche sa place entre les canaux. Les équipes écrivent leurs premières annonces et hésitent sur un mot-clé. Puis le chef de projet envoie les décisions avant la dernière seconde, avec quelques lignes pour les défendre.
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Tour 2
Le premier verdict
Les résultats arrivent sur chaque écran, annonce par annonce, avec ce que chacune a coûté et ce qu’elle a rapporté. Les équipes reprennent leur stratégie et leurs campagnes, de nouveaux outils s’ouvrent. Et sur votre signal, le marché leur réserve un imprévu.
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Tour 3
Le dernier tour
Deux bilans en main et les annonces des concurrents en tête, les équipes répartissent leur budget une dernière fois. Elles connaissent bien mieux leur marché qu’au premier tour, et il ne leur reste qu’une chance de le montrer.
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Débrief
Le podium
Le classement s’affiche en grand sur l’écran de la salle. Vient ensuite la conversation, sur les erreurs qui ont coûté cher et sur les intuitions qui ont payé. Les notes, vous les fixerez plus tard, à tête reposée.
Le bilan d’une équipe après le tour 1 (données de démonstration)
Vous gardez la main
Le jeu calcule les résultats, prépare les bilans et propose les notes. Le tempo vous appartient, comme le dernier mot sur chaque note. En plein tour, par exemple, vous pouvez déclencher une guerre des prix, juste quand les équipes pensaient avoir trouvé leur rythme.
Pilotage · Tour 2
Événement de marché
- Un géant du e-commerce casse les prix des jouets.
- Rupture de stock d’un jouet star de Noël.
- Une série d’avis négatifs vise une boutique du marché.
Déclencher pour toute la classe
Écran de l’équipe Toupie & Cie
Nouvelle du marché
Un géant du e-commerce casse les prix des jouets.
Remises de 40 % annoncées sur les marques les plus vendues jusqu’à la fin du mois.
Parts de marché, tour précédent
- Toupie & Cie24 %
- Les Malins21 %
- Trombia.ma31 %
Un marché par scénario
Chaque scénario pose un décor, avec son secteur, sa saison, ses clients et ses concurrents. Vos étudiants y arrivent comme on rejoint une nouvelle entreprise un lundi matin, avec tout un marché à apprendre.
Les fêtes de fin d’année
Boutiques de jouets
Des boutiques indépendantes de Rabat se disputent les familles pendant la saison des cadeaux, face à un géant du e-commerce et à une chaîne de magasins.
Période de pic
Opérateurs télécoms
Des opérateurs lancent une offre de roaming pour les voyageurs et leurs familles, le temps d’une période de pic très courte.
Toute l’année
Centres de langues
Des centres de langues remplissent leurs sessions d’un trimestre à l’autre : rentrée, examens, été.
Une Coupe d’Afrique
Hôtels
Des hôtels haut de gamme cherchent supporters, délégations et visiteurs pendant la compétition.
Premium
Créer un scénario sur mesure
Le marché de vos cours, avec son secteur, ses clients et sa saison, écrit pour votre établissement et joué avec les mêmes outils.
Demander un devis
Né d’un livre, L’Hybride
Le jeu se fonde sur L’Hybride, le livre d’Ayoub El Machatt. Ce que l’on y lit, vos étudiants le vivent ici, avec un budget à défendre et un minuteur qui ne les attend pas.
Voir le livre sur lhybride.ma (nouvel onglet)Questions fréquentes
Combien de temps dure une session ?
Combien d’étudiants et d’équipes ?
Le jeu se sert-il de l’IA ?
De quel matériel avez-vous besoin ?
Faut-il connaître Google Ads ou Meta pour jouer ?
Comment les équipes sont-elles notées ?
Quels marchés peut-on jouer ?
Comment obtenir un accès pour votre école ?
Que deviennent les données des étudiants ?
Ouvrir l’atelier à vos classes
L’atelier entre dans un établissement par une licence annuelle, établie sur devis. Racontez-nous où vous enseignez et ce que vous imaginez pour vos étudiants. Une proposition vous parvient d’abord, puis, une fois acceptée, les invitations de vos enseignants.
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